Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто английским юмором преподносит читатСОДЕРЖАНИЕ

ВСТУПЛЕНИЕ

ГЛАВА 1 ВЫСОКО ПАРИТ РЕКЛАМА

НАСКОЛЬКО НЕОБХОДИМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ?

ГЛАВА 2 МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ

Маркетинг розничной торговли

Интеграционный маркетинг

ГЛАВА 14 ИННОВАЦИИ

ИННОВАЦИИ - ОСНОВНОЙ АСПЕКТ МАРКЕТИНГА

ИЗМЕНЕНИЕ КУЛЬТУР И ГЕРОЕВ

ПРОНИКНОВЕНИЕ

"ИНИЦИАТИВА НАКАЗУЕМА"

КТО ЖЕ УСТАНАВЛИВАЕТ ЦЕНЫ?

МЕЖДУНАРОДНАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

КЛАССИЧЕСКИЕ ТРУДНОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

КАК ИЗМЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ?

ГЛАВА 26 ИССЛЕДОВАНИЕ НИКОГДА НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛНЫМ

ПОНИМАНИЕ РЫНКА

ПЕРВЫЙ ВЗМАХ МЕТЛЫ: ОПРЕДЕЛИТЕ ВОПРОСЫ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЕ ОСОБЫЙ ИНТЕРЕС

ВТОРОЙ ВЗМАХ: ЧТО МЫ ИМЕЕМ В НАЛИЧИИ?

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

КОЛИЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

ТРЕТИЙ ВЗМАХ: ОГРАНИЧЕНИЕ СТРЕМЛЕНИЯ К ЗНАНИЮ